Ute Schiefelbein

Obwohl im Mediamix digitale Werbeformen weiterhin Budgetanteile gewinnen, bleibt das gedruckte Prospekt ein effektiver Werbeträger. Das ist ein zentrales Ergebnis des „Marketingmonitor Handel 2021 – 2024“ des EHI Retail Institute, für den Marketingverantwortliche führender deutscher großer Handelsunternehmen befragt wurden. Die Bedeutung des Prospekts variiert aber je nach Branche. So halten etwa 70 Prozent der befragten […]

Einen auf die Informationsbedürfnisse der Zielgruppen zugeschnittene Internetpräsenz ist eine fundamentale Säule für dauerhafte Wettbewerbsfähigkeit. Die Homepage ist die Visitenkarte, um bei den Kunden Interesse für die eigenen Leistungen zu wecken und sie langfristig zu binden; zumal viele Verbraucher vor geplanten Käufen das Web als Informationsquelle nutzen. Das Zusammenspiel zwischen zielgruppenadäquaten Inhalten und den eingesetzten